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策划定生死,创意出生意!看实力策划如何搞城市

2019-10-05 08:09 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

策划定生死,创意出生意!看实力策划如何搞城市旅游景区?

熊大寻旅游策划院/

 

旅游国际化,文化与旅游的转型新时代已经开启!人类的欲望是无穷的,大众是靠少数精英来引领的。我们的世界是一个流行主导的世界,我们的世界是一个追随与被追随的世界。回头看看旅游策划界,是否也有成功转型做旅游的老板,那些城市旅游景区是否又让投资老板日进斗金呢?

想法总是美好的!结果总是惨痛的!在中国,已有上千个身经百战的商场老手跨界搞旅游,结果99%转型投资的景区已陷入资金陷阱!以前的方法论和商战技巧到了旅游业来全部不好使。因为旅游业有其独一无二的特殊性,旅游是最难做的行业!

一、一个没有文化的城市就像一个令人生厌的暴发户!

经济形态决定城市形态,中国经济经历了农业社会、工业社会和后工业社会,与之相对应,中国城市建设分为三个阶段。如果说工业时代是批量复制时代,后工业经济时代就是独创个性时代。一座城市必须有自己的个性与特色。我们在策划城市时提出一个策划法则叫“第一法则”,即人们只记得住第一,记不住第二。旅游产品开始发生变化,旅游热点从景点景区变成了城市本身,城市就是最大的旅游景点。丽江、大理等就是明证。人们不再谋求“到此一游”的稀罕,而是追求体验、品味后的那一份悠闲。

到了旅居时代,现代发达的交通工具、酒店饮食业、地方文化特色越来越分化人们在一地居住的时间。交通时间的大大缩短,人的活动半径的增大,终于为灵魂提供了快车,让灵魂赶上身体成为了日常行为。谁营造好城市的心灵空间,谁就能赢得人心。中国一定要有生态旅游圣地,这些地方比如说云南、四川等地。这些“花园地带”还远远不够,因此,谁能优先打好文化旅游牌,谁能在城市建设中高瞻远瞩,走一步看三步,谁就可能赢得未来竞争的制高点。

一个没有文化的城市就像一个令人生厌的暴发户。全球已进入后工业经济时代,这是独创个性的时代,也是旅游策划创新的新时代!一个有创意,震撼的旅游策划能挖掘一个城市,一个景区的文化!

二、揭露云南旅游突然大转型的秘密:迪庆不卖藏族卖“香格里拉”!大理不卖白族卖“风花雪月”!丽江不卖纳西族卖“小资天堂”!

大理、丽江抓住了全世界小桥流水人家的诗意居住的情结,制造了古镇的流行;香格里拉抓住了工业世界人们返朴归真的圣地情结,制造了秘境的流行;尼斯湖抓住了经济复苏年代人们渴望奇迹的情结,制造了水怪的流行。世界之窗和锦绣中华抓住了短缺经济时代人们一眼看世界的便利情结,制造了主题公园的流行;无锡灵山大佛抓住了佛教大国善男信女们崇尚至高无上的情结,制造了造大佛的流行。

云南旅游的三大王牌:丽江、大理、香格里拉。在同一时期进行了无人察觉的历史性转型!直接奠定了云南成为中国旅游王国的地位!这是云南旅游一次创业时的精彩手笔。丽江是最后作出重大转型的,从卖纳西风情转型为小资天堂、“艳遇”之都,而大理和香格里拉的转型都是熊大寻旅游策划院一手精心策划的,用超常规的思路才有了超常规的出路。这些年云南的二次创业就远远缺乏当年的大手笔和奇思妙想,所以被四川超过、被贵州比肩。

整个大理旅游的转型升级是在2002年由熊大寻旅游策划院提出的,提出不再卖“五朵金花的故乡”而是推出“风花雪月,自在大理”这一浪漫、小资、拥有无穷想象空间的定位,让大理特色从此等于“风花雪月”,至今为止被评价为中国最美的旅游形象口号。通过“风花雪月”品牌的推出让大理从白族风情转型到了浪漫之都。这一特色概念一经推出,2003年就实现了大理旅游游客的分水岭,从过去持续了20多年的每年三百万游客一下变成每年六百万游客,就是这一年实现的历史性增长两倍游客量!为大理古城设计了古为今用,洋为中用的中国古镇开发样板,创造了风行天下的艺术+酒巴+古镇全国古镇流行模式。全国人都知道最早的小资情调旅游样板就是大理的洋人街。

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